49 ülkeden toplanan arama verilerini inceleyen araştırma, bazı otomatik sorgularda daha önce görünen sitelerin sonuç listesinden geçici olarak kaybolabildiğini ortaya koydu. Çalışmada farklı sonuçlar, değerlendirmeye alınan sayfaların yüzde 8’inde görüldü; araştırmacılar bu bulguların tüm kullanıcıların Google deneyimini temsil etmediği uyarısında bulundu.
27,5 milyon sayfanın 17,8 milyonu değerlendirildi
Araştırma, masaüstü bilgisayarlar ile iPhone ve Android cihazlardan 49 ülkede alınan sonuçları kapsıyor. 13 Eylül’den sonra toplanan toplam 27,5 milyon sayfanın 17,8 milyonu değerlendirme için uygun bulundu. Bu örneklerin yüzde 8’i farklılaşan sonuçlar olarak sınıflandırıldı. Önceki karşılaştırma döneminde aynı oran yüzde 0,17’ydi.
Dolayısıyla toplam toplanan sayfa sayısıyla araştırmada sınıflandırılan örnek sayısını birbirinden ayırmak gerekiyor. Çalışma, düzenli olarak arama sonuçlarında görünen bazı sitelerin aynı sorguda geçici süreyle kaybolmasını izliyor. Bu siteler sonraki taramada yeniden görünürse, sonuçlar ayrı bir grupta ele alınıyor.
Bir arama sayfasının alışılmış görünümünü koruması, bağlantı listesinin de değişmediği anlamına gelmeyebiliyor. Bu nedenle araştırma sonuçlarını değerlendirirken otomatik tarama koşulları ile gerçek kullanıcıların karşılaştığı sonuçları aynı kabul etmemek önem taşıyor.
Veriler Google’ın niyetini kanıtlamıyor
Çalışmanın yöntemi, Google’ın bu farklılıkları bilerek uyguladığını tek başına göstermiyor. Ayrıca sonuçların bütün kullanıcılarda değiştiği çıkarımı da yapılamıyor. Sıralama kaybı yaşayanların bunun kalıcı bir değişiklikten mi yoksa veri toplama sorunundan mı kaynaklandığını ayırt etmesi gerekiyor. Bu ayrım yapılmadan içerik stratejisini değiştirmek, asıl soruna uygun olmayan bir yanıt verilmesine yol açabilir.
Başka bir ölçümde günlük sonuçların yüzde 11’i farklı
Başka bir sıralama takip şirketi, günlük sonuçlarının yaklaşık yüzde 11’inde farklılık tespit ettiğini bildirdi. Ancak bu ölçümün tarihini ve örneklemini ilk araştırmayla aynı kabul etmek mümkün değil. Şirket, olağan bot engellemelerinin de devam ettiğini ve iki durumun aynı dönemde görülebildiğini belirtiyor. Farklılık oranı zaman içinde değiştiğinden, yüzde 11’i değişmez bir Google kuralı gibi yorumlamamak gerekiyor.
Söz konusu hizmet, etkilenen sorguları günlük olarak izlemek üzere ayrı gözlem raporları hazırladığını söylüyor. Alt sayfalardan alınan örnekler de ölçümü güçleştirebiliyor; aynı sitenin farklı sayfaları aynı biçimde etkilenmeyebilir. Bu yüzden genel bir grafik, tüm anahtar kelimelerin durumunu açıklamaya yetmiyor. Sıralama takibi yapan ekiplerin hangi sorgunun ne zaman farklılaştığını ayrıca incelemesi gerekiyor.
Sıralama hareketleri başka verilerle birlikte incelenmeli
İki araştırmanın ortak işareti, otomatik yollarla toplanan arama verilerinin niteliğine dikkat edilmesi gerektiği. Bununla birlikte, araştırmaların örneklemleri internet kullanıcılarının tamamının aramalarını temsil etmiyor. Site sahiplerinin sıralama raporlarındaki hareketleri kendi trafik ve görünürlük verileriyle birlikte değerlendirmesi gerekiyor.
Araştırmalarda, bu belirli sonuç farklılıklarının Google tarafından kasıtlı biçimde uygulandığını doğrulayan bir şirket açıklaması bulunmuyor.
